コムの日常

だれもが知っている「資生堂」。化粧品ブランドメーカーとしての力を表現するアルファベットの会社ロゴマーク。他を圧倒する存在感を漂わせ、毅然として、貴族のようなイメージ。慣れ親しんでいる者としては、親しみも感じる。


そのブランド力の秘密をこの企業資料館で初めて知った。“広告がうまい”“広告にコストをかけている”から生まれたブランド力ではない。創業者が提唱した哲学を大切に継承してきたその結果、完成されたもの。なんと137年前の創業当時から広告やパッケージと連動させた商品の販売を意識し、また、広告上で高らかと宣言もしている。「資生堂は流行を考え、新しいものを生み出す立場にある」（1920年［大正9年］）




過去のデザインをポストカードとして販売しておられて。
　　　　　　　　　　　　　魅力的なデザインの数々です。

1920年、1930年当時のパッケージやポスターの美しさ。今でも十分に通用すると思わせるほど。
壁一面に飾られたポスター、チラシのデザイン、商品パッケージは専門部署として意匠部が担当し、それらの決裁の場面では創業者の言葉に立ち返ってきたという。
「商品をして、すべてを悟らしめよ。ものごとはすべてリッチでなければならない」
「化粧品は美の結晶。雄弁に美を表し、夢を語っていなければならない。すべては高貴に、豊かに」

このブランド力のゆるがない強さは何なのか。
ただ、創業者の精神だけを受け継いできたものではない。
時代の変化にうまく対応してきただけでもない。
企業として為すべき商品の存在価値と、それを通じてお客様に提供したい夢や理想。
企業としての“核”“魂”を認識したうえでの企業活動が生み出した結果だと。

ブランドとは。
それを教えてくれる資生堂企業資料館、おすすめです。

※お隣にあるアートセンターも、ずーっと見続けたくなる美術館です。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　やまぐち

☆資生堂企業資料館　
静岡県掛川市下俣751-1
Tel：0537-23-6122

■開館時間：10：00～17：00（入館16：30まで）
■休館日：毎週（月）　＊ご訪問の際には、お確かめください。
■入館料：無料　
■HP：http://www.shiseido.co.jp/museum/